ゼロクリック検索とは？
検索結果で完結する時代の対策
検索1位でもアクセスが減る？AI時代の新しいSEO戦略
「検索順位は上がっているのに、アクセスが減っている…」
「Google AI Overviewって何？対策は必要？」
それはゼロクリック検索の影響かもしれません。
2026年、Google検索の約60%がゼロクリックで終わると言われています。
この記事では、ゼロクリック時代の新しいSEO戦略を解説します。
ゼロクリック検索とは？
検索結果ページで答えが完結
ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果ページ（SERP）で情報を得て、どのサイトもクリックせずに終了する検索のことです。強調スニペット、ナレッジパネル、AI Overviewなどで答えが表示されるため、サイト訪問が不要になるケースが増えています。
約60%
がゼロクリックで終了（2024年データ）
AI Overview
Google AIが回答を直接表示
CTR低下
AI表示時は最大34.5%低下
2026年予測
従来型検索は25%減少（Gartner）
ゼロクリック検索が増える理由
Google AI Overview（SGE）の展開
2025年から日本でも本格導入。検索結果の上部にAIが生成した回答が表示され、クリックなしで情報を得られます。
強調スニペットの拡大
「〇〇とは」「〇〇の方法」などの検索で、回答が検索結果に直接表示されるケースが増加。
ChatGPT・Perplexity等の台頭
生成AIチャットボットで検索するユーザーが増加。Google以外での情報収集が一般化。
ゼロクリック時代の6つの対策
E-E-A-Tを強化する
Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）を高めることで、AIに引用されやすくなります。
具体的な施策
- 著者情報を明記（経歴・資格）
- 一次情報・独自データを提供
- 専門家による監修を入れる
- 運営会社情報を充実させる
構造化データを設定
検索エンジンとAIにコンテンツの意味を正しく伝えることで、出典として表示されやすくなります。
特に効果的な構造化データ
- FAQPage（よくある質問）
- HowTo（手順・方法）
- Organization（企業情報）
- Article（記事情報）
ロングテールキーワードを狙う
具体的で検索意図が明確なキーワードは、ゼロクリックで完結しにくく、クリックにつながりやすい。
ビジュアル要素を活用
表・グラフ・画像・動画など、AIが要約しきれない情報を提供することで、クリックを促します。
ブランド検索を増やす
「〇〇（自社名）+ サービス」で検索されれば、確実にサイト訪問につながります。認知度向上施策を並行して行いましょう。
検索以外の流入経路を確保
SEOだけに依存せず、SNS・メルマガ・YouTubeなど複数チャネルからの流入を確保します。
Googleの公式見解
「AI Overview特化の対策は不要」
Googleは公式に「AI Overviewsに特化した特別な対策は不要」と述べています。E-E-A-Tを重視したユーザーファーストのコンテンツ作りや、サイト全体の専門性・権威性を高める王道のSEOが今後も変わらず重要です。
つまり、良質なコンテンツを作り続けることが、結局は最良の対策ということです。
まとめ
検索の約60%がゼロクリックで終了
E-E-AT強化と構造化データが基本対策
ロングテールキーワードでクリックを獲得
複数チャネルからの流入経路を確保
よくある質問
Q: ゼロクリック検索はSEOの終わりを意味しますか？
いいえ、SEOは終わりません。ただし、「検索順位を上げる」だけでなく「AIに引用される」「ブランド検索を増やす」など、戦略の幅を広げる必要があります。
Q: AI Overviewに自社サイトを表示させるには？
E-E-A-Tを高め、構造化データを設定し、質の高いコンテンツを作ることが基本です。特定の「裏技」はなく、王道のSEOが効果的です。
Q: 中小企業でも対策は必要ですか？
はい、むしろ中小企業こそ影響を受けやすいです。大手に比べてブランド力が弱い分、ゼロクリック検索でさらに不利になる可能性があります。早めの対策をおすすめします。